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欧博代理:双 11 为什么要增添三天?

2020-10-25 19:57 砍柴网

双11堪称中国电商的年度盛事。举办到第十年时,张勇曾说:双11是全中国的商业大巡礼,是商业奥林匹克。奥运会的影响力逾越体育,是全人类打破圈层的一场嘉年华,但近年来一届比一届难办,由于成就越来越高,出新便越来越难。作为商业领域的"奥运会",双11一定也会遇到类似的挑战。

进入第十二个年头,双11又一次变了。10月20日,天猫宣布双11规则,与往年仅一天售卖期差别,今年售卖期将分为两波,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波,且商家在两波售卖期给出的价钱力度相同。

游戏规则改变之后,双11原本集中于一天的重大订单压力得以涣散,同时也有用消解了用户和商家对传统大促的疲劳感。电商直播的泛起已是对节日集中式购物的疏解,但购物狂欢要想一样平常化,需要更进一步,向后看十年,今年就是转变的最先。

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淘宝天猫总裁蒋凡

"我们内部确实没有盯着数字想问题,而是(研究)若何给商家和消费者更好的体验,我们追求的不是单日数字。"淘宝天猫总裁蒋凡接受字母榜等媒体采访时回应称,每年双11后的复盘,主要都是由两头出发:商家投入是否有用果、有用率,消费者体感是否好,今年依旧云云。

阿里副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛提及,销售量的倍级增进可能影响用户体验,拉长售卖周期后,商家服务、物流配送端自然会更从容。

虽说消费者恐怕要熬两夜抢购商品了,但在社会生产力运转大靠山下思索,"双节棍"是更经济的商业模子。订单沙丁鱼似的挤在一处,一定导致生产力行使不充分,闲时和忙时就是旱涝南北极。好比快递网点往往要在邻近双11时招临时工,暂不说成本,论服务质量和效率,想必临时工也比不上熟练工。

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